En comprar un cotxe, el color de la carrosseria és una de les opcions importants a tenir en compte. El negre sever, el blanc fiable i el vermell apassionat, entre d'altres, poden intensificar o disminuir subtilment els nostres sentiments. Per tant, la selecció del color és vital en el disseny del cotxe.
Un mateix cotxe en diferents colors pot donar efectes visuals variats. Per exemple, el blanc tendeix a semblar més expansiu, sovint descrit com a fer que les coses "semblin més grans", mentre que el negre té una contracció visual més forta, fent que els vehicles semblin més petits. Algunes marques fins i tot tenen els seus colors característics, sovint avalats per una història commovedora. Veure aquests colors pot evocar la pròpia marca, cosa que suggereix que aquests tons porten les impressions de la gent de tota la marca.
Tornant a les preferències de color dels cotxes dels consumidors, a part dels efectes visuals, altres factors influeixen en les seves eleccions. Per exemple, la majoria dels consumidors del nostre mercat consideren la retenció de valor d'un cotxe. Per tant, fins avui, els colors blanc i negre continuen encapçalant la llista en nombres de compra i propietat. A més, certs colors d'alguns països o regions, per la seva importància simbòlica o cultural, són motius fonamentals per què aquests tons no poden superar el domini del blanc i negre.
Per tant, a l'hora d'escollir el color del cotxe, s'ha de jutjar en funció de les necessitats personals. Si esteu considerant la retenció de valor, no es recomanen els colors de nínxol. Però si us inclineu cap a la individualitat, potser voldreu optar per colors que tinguin un significat únic o que puguin destacar les vostres característiques personals".
