Segons Bloomberg, el 2024, les vendes globals del fabricant nord-americà de vehicles elèctrics Tesla van assolir els 1,79 milions d'unitats, per sota de les expectatives però superant Audi, una de les marques de cotxes premium més prestigioses d'Alemanya. Aquesta és la primera vegada que les vendes globals anuals de Tesla superen les d'Audi.
Davant l'intensificació de la competència a Europa i la Xina i la debilitat de la demanda de vehicles elèctrics, Audi, una marca del Grup Volkswagen, va veure com les seves vendes globals de cotxes van caure un 12% interanual fins als 1,67 milions d'unitats el 2024. Les vendes d'Audi van disminuir en mercats clau com ara Alemanya, Xina i Amèrica del Nord. A més, els lliuraments globals de vehicles totalment elèctrics d'Audi van disminuir un 8% interanual fins a aproximadament 164,000 unitats.
Malgrat aquesta fita, Tesla va superar per poc el fabricant xinès de vehicles elèctrics BYD per convertir-se en el més venut del món de vehicles totalment elèctrics. Tanmateix, els lliuraments globals anuals de Tesla van experimentar un descens per primera vegada en més d'una dècada. El SUV Model Y de Tesla segueix sent un dels vehicles més venuts del món i està previst per a una actualització aquest any.
Mentrestant, els fabricants d'automòbils alemanys estan lluitant amb la desacceleració de la demanda de cotxes de luxe al mercat xinès, sense un calendari clar per a la recuperació. A Europa, les vendes de vehicles elèctrics han superat les expectatives després de les retallades de subvencions a diversos països. Aquests reptes van provocar advertències de beneficis el 2024 de fabricants d'automòbils com Volkswagen Group, Mercedes-Benz Group i BMW Group.
Els fabricants han començat a reduir la producció per fer front a les vendes lentes. El grup Volkswagen va reduir la capacitat de producció de la seva marca insígnia Volkswagen i Audi té previst tancar una fàbrica a Brussel·les a causa de la feble demanda del seu SUV elèctric Q8 e-tron.
Audi també està treballant per augmentar les vendes actualitzant models com el sedan A7 i el SUV Q3 aquest any. El 13 de gener, el director general d'Audi, Gernot Döllner, va declarar en un comunicat de premsa: "Els consumidors també poden esperar el llançament de nous models híbrids endollables d'Audi".
